Přední světové značky si nemohou dovolit klidně čekat na změnu. Místo toho jednají v předstihu před událostmi a nadále rostou, aniž by se museli obávat zachování současného stavu. Jsou předními ve svém oboru tím, že uznávají důležitost investic do propagace značky a zároveň investují do inovací a vylepšení stávajících produktů, aby zůstali před konkurencí.
Publikovali analytici Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - žebříček nejdražších značek roku 2017.
Je založen na třech hlavních faktorech:
- Finanční ukazatele získané prodejem značkových výrobků a služeb.
- Role, kterou značka hraje při ovlivňování volby zákazníka
- Věrnost zákazníků (příspěvek značky k budoucím ziskům společnosti).
Mezi 100 nejlepších ročníků společnosti Interbrand patří pouze společnosti, jejichž podnikání působí na třech nebo více kontinentech a které dostávají třetinu svých zisků mimo svou domovskou zemi. V seznamu nejdražších světových značek proto neexistuje jediná ruská společnost.
Zde vypadají nejdražší značky roku 2017.
Pět nejrychleji rostoucích značek v tomto roce jsou největší sociální síť na Facebooku (+ 48% k hodnotě), Amazon online obchodní platforma (+ 29%), vývojář softwaru Adobe (+ 19%), koncern Adidas, který vyrábí sportovní potřeby, oblečení a obuv pro sport (+ 17%) a jedna z oblíbených značek milovníků kávy Starbucks (+ 16%).
Více než polovina nejlepších světových značek pracuje v jednom ze čtyř odvětví:
- automobilový průmysl (16 top 10 účastníků);
- technologie (15 společností);
- finanční služby (12 značek);
- a spotřební zboží (9 značek).
Maloobchod (19%) se ukázal jako nejrychleji rostoucí sektor v procentuálním vyjádření, dále sportovní zboží (10%), technologie (8%), logistika (7%) a finanční služby (6%).
Podle zprávy Interbrand dominují Spojené státy na seznamu nejlepších světových značek v roce 2017 s 52 značkami v top 100. Německo (10 značek) a Francie jsou za USA (Francie) se svými osmi značkami (hlavně módou a krásou): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior a Moet & Chandon.
Jak řekl generální ředitel Interbrand Jez Frampton: „Jedinou konstantou je změna a žijeme v jednom z nejvíce vzrušujících období změn od průmyslové revoluce. Změny, které pozorujeme, jsou sociální, profesionální, technologické, ekonomické, průmyslové a ovlivňují všechny aspekty obchodu a života. V tomto neustále se měnícím kontextu je růst stále složitější. Podnik musí najít všechny nové prostředky, aby značka byla snadno rozpoznatelná a relevantní pro konkrétní kulturu, vytvořit platformu, která vám umožní získat vzrušující a jedinečný zážitek, jakož i prostředky, jak zůstat relevantní, významné a hodnotné. V tomto měnícím se světě potřebuje obchod značky více než kdy jindy. “