Magazín Forbes vydal v roce 2016 každoroční přehled o nejdražších světových značkách. Co dělá jednu značku dražší než jinou? Podle Davida Rybstina, profesora marketingu a značky na Whartonské škole v Pensylvánii, jde o vnímání spotřebitele. Pokud jsou zákazníci ochotni zaplatit vyšší cenu za výrobky konkrétní značky nebo preferují své výrobky, zvyšuje se tím hodnota značky.
Zde je 10 nejdražších značek na světě, nejlepší hodnocení.
10. General Electric
Odhaduje se na 36,7 miliard dolarů.
Jedna z nejdražších a nejstarších značek na seznamu. Bylo založeno 15. dubna 1892 - 124 lety. Nyní General Electric má zájmy v mnoha průmyslových odvětvích: ropa a plyn, zdravotnictví, letectví, doprava, správa energie, vývoj softwaru, finanční služby, větrné turbíny, elektrické motory, zbraně, domácí spotřebiče, strojírenství a farmaceutika.
9. McDonald's
Stojí to 39,1 miliardy dolarů.
Jediná celosvětová potravinová franšíza. Reprezentativní kanceláře se nacházejí téměř ve všech hlavních městech světa. McDonald's v každém směru přitahuje děti pomocí dětských menu a hraček, speciálních hřišť, malých bonusů, protože chápou, že děti přivedou své rodiče do maku.
8. Disney
Hodnota značky - 39,5 miliardy dolarů.
Určitě jste alespoň jednou sledovali film této společnosti, hráli jste si hračky z této společnosti nebo jste navštívili Disneyland. Disney - to jsou úžasné dětské vzpomínky, které chci předat další generaci.
7. IBM
Odhaduje se na 41,4 miliardy dolarů.
Jedna z nejuznávanějších společností v technologickém sektoru. Jeho plné jméno je International Business Machines Corporation. V současné době se IBM zabývá počítačovým softwarem, hardwarem, IT službami a IT poradenstvím.
6. Toyota
Cena značky - 42,1 miliardy dolarů.
Od února 2016 je to 13. největší společnost na světě. Kromě automobilů se Toyota zabývá také bankovnictvím, leasingem a financováním. Je také první společností, která ročně vyrábí více než deset milionů nejvyhledávanějších automobilů.
5. Facebook
Náklady - 52,6 miliardy dolarů.
Prokazuje ohromující nárůst hodnoty značky (44%). Průměrný uživatel tráví 50 minut denně sledováním Facebooku. To je více času, než průměrný člověk tráví společně čtením (19 minut), fyzickým cvičením nebo sportováním (17 minut) a komunikací (4 minuty).
4. Coca-Cola
Cena značky - 58,5 miliardy dolarů.
Coca-Cola bolest hlavy byla vytvořena lékárníkem John Pemberton v roce 1865. Aza Griggs Candler později mu práva koupila a 8. května 1886 představila světu Coca-Cola (již jako nealkoholický nápoj). Až dosud je složení tohoto nápoje utajeno.
3. Microsoft
Hodnota značky - 75,2 miliardy USD
Společnost Microsoft dokázala zvýšit prestiž v očích zákazníků díky mnoha novým produktům, včetně Windows 10, Surface Pro 4 a Surface Book. Technologický gigant výrazně investoval do cloudových služeb, které se rychle stávají největším „poskytovatelem peněz“, a rozšířil svou maloobchodní strategii otevřením vlajkového obchodu v New Yorku v roce 2015.
2. Google
Odhaduje se na 82,5 miliardy dolarů.
Letos hodnota značky vyskočila o 26%. Uživatelé internetu stále častěji používají vyhledávač Google než Bing nebo jiné alternativy. Dalo by se říci, že pojem „Google“ se stal synonymem pro vyhledávání na webu.
1. Apple
Náklady - 154,1 miliardy dolarů.
Společnost Forbes začala v roce 2010 hodnotit nejdražší značky na světě a Apple ji zatím vedl šestkrát za sebou. Navzdory poklesu tržeb (poprvé za 13 let) v důsledku poklesu prodeje špičkových smartphonů iPhone, počítačů iMac a produktů z řady iPad nebude společnost muset dlouho chodit z chleba na kolu.
