Světoznámá organizace Millward Brown Optimor (ve zkratce MBO) zveřejnila svůj vlastní seznam stovek drahé světové značky podle výsledků roku 2012. No, sto se nehodí do našeho článku, a proto uvidíme „výbornou desítku“ - ty značky, jejichž cena se letos ukázala jako nejvyšší.
10. China Mobile
Hodnota značky v roce 2012 - 47 miliard dolarů. Společnost byla založena již v roce 1997. Sídlo společnosti se nachází v Hongkongu. Hlavním akcionářem China Mobile je státem vlastněná společnost s názvem China Mobile (HK) Group Limited.
9. Verizon
Hodnota značky v roce 2012 - 49,2 miliardy, jedná se o americkou telekomunikační společnost, která byla založena v roce 2000. Zabývá se poskytováním pevných a mobilních komunikačních služeb, informačních služeb.
8. AT&T
- Další společnost působící v oblasti telekomunikací. Náklady na tuto značku v roce 2012 činily 68,9 miliardy. Společnost byla vytvořena před více než sto lety - v roce 1885. Zabývá se poskytováním služeb v oblasti telefonie, dálkovou komunikací, kabelovou televizí a přístupem na internet. Společnost na začátku roku 2006 obsluhovala přes 50 milionů telefonních linek.
7. Marlboro
Hodnota značky dosáhla 73,6 miliardy dolarů. Prezentovaná značka cigaret byla uvedena na trh společností Philip Morris International již od roku 1924. Je známo, že Winston Churchill hrál důležitou roli v historii značky, která preferovala pouze cigarety Marlboro a měla celou sbírku doutníků.
6. Coca-Cola
Tato značka dokázala od roku 2012 dosáhnout 74,3 miliardy dolarů. Coca-Cola se stával nejdražší značka od roku 2006 do roku 2009. Dnes, jak vidíte, trochu ztratila své postavení a přesunula se na skromné šesté místo. V zásadě to nebrání společnosti v tom, aby zpracovávala a vyráběla tak oblíbený nápoj mnoha, který existuje již více než sto let a recept, pro který je přísně důvěrné, zachovává sedm pečetí.
5. Microsoft
Hodnota této značky dosahuje 76,65 miliard dolarů. Mimochodem společnost Bill Gates se za poslední rok na trhu neukázala tak skvěle a ztratila až 2%.
4. McDonald's
Globální řetězec rychlého občerstvení funguje na trhu více než půl století. Náklady na tuto značku se odhadují na 95,18 miliard USD, jak vidíte, toto číslo je mnohem více, než kolik se může společnost Gates pochlubit. Cena značky vzrostla o 17% za jeden rok.
3. Google
Odborníci odhadují tuto značku na 107,86 miliardy dolarů, což je docela významný ukazatel. Je pravda, že ve srovnání s loňským rokem Google „trochu“ snížila svou pozici. V důsledku toho - pouze třetí místo ve světovém žebříčku stovek značek. Ale bylo období, kdy Google vyhrál čestné vavříny vítěze. V průběhu roku se mu podařilo zvýšit jeho hodnotu pouze o 3%.
2. IBM
Zastoupená společnost se však výrazně zvýšila v „žebříčku“ a získala čestné druhé místo. Hodnota značky letos dosáhla 116 miliard USD, což je o 15% více než v loňském roce. Společnost, založená v roce 1911, se jmenovala CTR (neboli Computing Tablating Recording). Dnes International Business Machines (což je zkratka pro IBM) vyvíjí software a hardware pro počítače.
1. Apple
Konkurenti jsou velmi daleko od pohádkového modelu Yabloko a tato značka má hodnotu 182,95 miliard USD. Společnost Yabloko se zabývá výrobou iPod a iTunes, notebooků a stolních počítačů Mac; experti také vyvinuli operační systém OS X. No, nepochybně téměř každý uživatel zná revoluční iPhone, který šokoval celý svět a nadchl myšlenky více než jednoho uživatele. A náklady na prezentovanou značku za rok vzrostly o 19%.
