Financování značky - Globální poradenská společnost, která každý rok hodnotí hodnotu značek v různých zemích. V srpnu 2018 přišla řada nejdražší značky v Rusku. Tisková zpráva byla zveřejněna na webových stránkách společnosti, kde každý může vidět, co je nyní obvyklé vydělávat v zemi dobré peníze.
Brand Finance je jedním z průkopníků v brandingu. Metoda oceňování značky vynalezená společností vstoupila na světový standard ISO 10668. Společnost se mimo jiné opírá o následující ukazatele:
- výnosy ze značky (včetně předpokládaných)
- hodnota značky;
- síla značky (to kromě kapitálu a zisku zahrnuje i koncept jako „emocionální spojení se značkou“ - jak dobře je značka známa a milovaná zákazníky);
- příjmy ze značky, včetně plánovaných.
Hodnocení značky je síla značky vyjádřená ve formátu dopisu. Nejvyšší hodnota je AAA +; nejnižší je D.
10. Pyaterochka
Hodnota značky: 91,212 miliard rublů.
Hodnocení: A +
Za poslední rok vykázala Pyaterochka vynikající výsledek - hodnota značky se zvýšila téměř o třetinu (o 27%). Počet obchodů v tomto potravinovém řetězci nedávno dosáhl dvanácti tisíc. A společnost X5 Retail Group, která skutečně patří do společnosti Pyaterochka, se může pochlubit 19% nárůstem zisku.
9. Tatneft
Hodnota značky: 97 303 miliard rublů.
Hodnocení: AA-
Značky ropy a zemního plynu v Rusku si stále drží první místo v celkové hodnotě. A pokud vypočítáte celkovou hodnotu všech značek v zemi, ropa a plyn představují o něco více než třetinu (32%). Přestože je v Ruské federaci první desítkou nejcennějších značek čtyři ropné a plynárenské společnosti, výsledky letošního roku pro ně byly odlišné. Nejvíce trpěla společnost Surgutneftegas - klesla ze šestého na čtrnácté místo a klesla z deseti. Ale svaté místo se nestává prázdné, takže se Tatneft okamžitě objevil v top 10 značkách. Tato společnost poprvé vstoupila do první desítky - hodnota značky v letech 2017–2018 vzrostla o 9%.
8. MTS
Hodnota značky: 114 532 miliard rublů.
Hodnocení: AAA-.
Zdá se, že v soutěži mezi čtyřmi největšími provozovateli sítí byl vítězem určen - a to je MTS. V uplynulém období společnost vykázala působivý výsledek - nárůst o 23%.
Je zajímavé, jak nedávno zavedený případ Federální antimonopolní služby ovlivní hodnotu značky, pokud jde o nepřiměřeně vysoké ceny SMS zpráv od bank.
7. VTB
Hodnota značky: 117 556 miliard rublů
Hodnocení: AAA-.
Přestože bankovní sektor představuje 24,7% z celkové hodnoty ruských značek, v roce 2018 jsou mezi 10 nejnákladnějších značek Ruska zastoupeny pouze dvě banky. Na sedmém místě je VTB. Jak vidíte, americké sankce částečně uvalené na něj neměly žádný účinek.
6. Magnet
Hodnota značky: 145,182 miliard rublů
Hodnocení: AAA-.
Další síť potravin, široce zastoupená po celé Ruské federaci. „Magnit“ stále roste - v posledním roce se počet obchodů zvýšil o 12%, hodnota akcií roste, obecně je obrázek zcela bez mráčku. Téměř třetinu akcií společnosti na začátku tohoto roku koupila banka VTB. Čas ukáže, jak to ovlivní budoucnost sítě.
5. Ruské železnice
Hodnota značky: 158 975 miliard rublů.
Hodnocení: A +.
Reformy ruských železnic, které začaly v roce 2016, přinesly ovoce. Za poslední sledované období se hodnota značky zvýšila o 35%.
4. Rosnefť
Hodnota značky: 203 869 miliard rublů
Hodnocení: AA +.
Rosneft s jistotou postupuje vpřed v seznamu nejdražších ruských značek. Za poslední rok se její hodnota zvýšila o 13%. Podle obchodních analytiků to není limit, protože ropa je stále dražší. Kromě toho byla cena akcií ovlivněna skutečností, že představenstvo společnosti Rosneft se rozhodlo odkoupit své akcie. Řetězec čerpacích stanic Rosneftu má nejvyšší hodnocení kvality benzínu.
3. Lukoil
Hodnota značky: 281 063 miliard rublů
Hodnocení: AA +.
Přestože Lukoil patří mezi tři nejziskovější značky v Rusku, lze říci, že nemá štěstí. Za poslední rok hodnota značky klesla. Je pravda, že pouze 1%, ale začaly se vyskytovat potíže. Roli sehrál skandál se znečištěním přírodního parku Ugra průlomem nelegálně postaveného plynovodu Lukoil.
2. Gazprom
Hodnota značky: 320 844 miliard rublů.
Hodnocení: AA
Výsledky letošního roku neovlivnily postavení značky Gazprom v seznamu Brand Finance. Byl druhým a zůstal, i přes navýšení hodnoty o 5%. Možná situace, kterou nedávno otevřela Gazprom, elektronická platforma pro obchodování s plynem v Evropě, situaci trochu oživí.
1. Sberbank je nejdražší ruská značka
Hodnota značky: 670 405 miliard rublů
Hodnocení: AAA +.
Překvapivě je na prvním místě v žádném případě ropná a plynárenská společnost nebo potravinový řetězec, ale nejspolehlivější banka podle centrální banky. Je dobré být finanční institucí se státní účastí. Pouze Sberbank a Průmyslová a obchodní banka Číny (ICBC) získala nejvyšší hodnocení ze všech bank na světě. Hodnota „zelené banky“, dobře známá všem Rusům, je dvojnásobkem hodnoty společnosti, která je na druhém místě v hodnocení.
Jak poznamenává generální ředitel Brand Finance, letos byl výkon Sberbank z hlediska hodnoty značky a její síly prostě vynikající.
