Nejznámější značky Ukrajiny, seznam MPP Consulting * Hodnocení

Send

Podle obchodníků zvyšuje inzerovaná značka zisk z produktu o 10–20%. To je, kolik je kupující ochoten zaplatit za emoce spojené se značkou.

Jaké zboží přináší ukrajinským zákazníkům největší potěšení? Odpověď na tuto otázku dává společnost MPP Consulting, která na konci loňského roku 2018 zahrnula nejziskovější a nejznámější značky na Ukrajině.

Pro výpočet „zlatých“ značek byla použita speciální technika, která zohledňovala nejen zisk společnosti, ale hodnotu značky jako celku. Rovněž byla zhodnocena čerstvost a originalita prezentace produktu na trhu. Podle výsledků byl zveřejněn seznam značek, které měly štěstí, že byly na vrcholu spotřeby ukrajinské společnosti.

10. Kyivstar

Náklady: 155 milionů dolarů
Kategorie: telekomunikace

Prvních deset nejlepších ukrajinských značek roku 2019 obsadily společnosti zabývající se výrobou potravin a nápojů, jakož i společnosti působící v odvětví služeb.

Kyivstar mobilní komunikační společnost (a nejen) nebyla výjimkou. „Kiev Star“, což je přesně způsob, jak se značka překládá, svítí na ukrajinském horizontu téměř čtvrt století a vůbec se nevzdává pozic. Dnes je jedním z největších mobilních operátorů v celé Evropě. Z Kyivstar můžete získat výhodný tarif nejen ve městech, ale i ve vzdálených vesnicích, protože telekomunikační síť společnosti pokrývá téměř 30 tisíc sídel.

9. ATV

Náklady: 157 milionů dolarů
Kategorie: maloobchodní

Tento maloobchodní řetězec je známý svou atraktivní cenou pro skromné zákazníky. ATV funguje podle diskontního modelu, to znamená, že síťové ceny jsou obvykle nižší než průměrné tržní ceny.

Přestože konflikt v Donbassu měl velký vliv na prodejní místa sítě (více než 150 obchodů muselo být uzavřeno ve válečné zóně), ATV je stále jedním z nejsilnějších hráčů na ukrajinském trhu. Každý den je přes 3 miliony Ukrajinců.

ATV však nejen prodává, ale také vyrábí zboží: přibližně 1/5 celého sortimentu tvoří vlastní výrobky společnosti.

8. Nemiroff

Náklady: 196 milionů dolarů
Kategorie: alkoholické nápoje

To není jen jedna z nejdražších značek na Ukrajině, ale také jedna z prvních alkoholických společností, kde si zahraniční investice našly cestu. Od té doby se společnost stala jedním z největších dodavatelů alkoholu nejen na ukrajinský a ruský trh, ale také po celém světě. Je to vodka z Nemiroffu, která se často nachází v nejoblíbenějším bezcelním světě.

Přestože je v Rusku otevřená reklama na alkoholické výrobky v Rusku zakázána, Nemiroff velmi aktivně používá skrytou reklamu, nákup práva zobrazovat své výrobky ve filmech a televizních pořadech a sponzorování sportovních akcí.

Latinská značka přidává ke značce další přitažlivost:

Zaprvé to vypadá reprezentativnější než cyrilská abeceda.
Zadruhé, je snazší vstoupit na mezinárodní trh, protože se nemusíte obtěžovat re-brandingem.
A zatřetí je pro spotřebitele snazší spojit zboží v latině s notoricky známou „evropskou kvalitou“.

7. Roshen

Náklady: 206 milionů dolarů
Kategorie: cukrářský průmysl

Milovaný mozek bývalého ukrajinského prezidenta je stále mezi 10 nejlepšími ukrajinskými značkami. Ano, zakladatelem společnosti je sám Petro Poroshenko, který dal společnosti jméno odstraněním první a poslední slabiky ze svého příjmení.

A přestože Poroshenko veřejně oznámil, že společnost po vítězství ve volbách prodá, nedodržel svůj slib. Kdo je v jejich pravé mysli připraven vzdát se kuře, který klade čokoládová vejce? Právě proto převedl své akcie do nezávislého svěřeneckého fondu, kde čekal na ztrátu ve volbách.

Roshen se aktivně pokoušel proniknout na ruský trh a dokonce otevřel továrnu v Lipetsku. Kvůli tření mezi těmito dvěma státy však měla těžké časy.

Za prvé, dodávka produktů byla údajně „zmrazena“ kvůli její nízké kvalitě a obsahu látek škodlivých pro zdraví. Poté Moskva zatkla všechny prostředky společnosti. A v dubnu 2017 bylo nutné zastavit výrobu v továrně Lipetsk. Navzdory tomu však Roshen na Ukrajině prosperuje. I přes všechny zvěsti o tom, co Roshenov bonbóny vlastně dělají.

6. Khortytsya

Náklady: 229 milionů dolarů
Kategorie: alkoholické nápoje

Kupodivu se na Ukrajině objevily relativně nedávno značky alkoholu. Až do začátku 21. století dávali výrobci každé dva nebo tři roky přednost uvedení nové značky na trh, na kterou všichni brzy zapomněli.

Důvodem takového chování výrobců je názor kupujících, že o kvalitu zboží se postará až na samém začátku vstupu značky na trh, a pak začne nevyhnutelně klesat. Po roce 2010 však začali do značek alkoholu investovat spoustu peněz. Živým příkladem je Khortytsa, jejíž výrobky získaly od roku 2014 řadu ocenění.

Zajímavé je, že prémiové odrůdy vodky Khortitsa se čistí pomocí minerálů a drahých kovů.

Vodka této značky je známá svou mírnou chutí a je oblíbená nejen na Ukrajině, ale i v zahraničí.

5. Sandora

Náklady: 231 milionů dolarů
Kategorie: nealkoholické nápoje

Přestože Sandora je vlastněna mezinárodní holdingovou společností PepsiCo již deset let, dokonce ještě před nákupem, držela pouze téměř polovinu ukrajinského trhu se šťávou.

A po zakoupení byly do sortimentu společnosti přidány tradiční nápoje PepsiCo: různé odrůdy Pepsi, Mirinda, lahvový liptonový čaj atd. Sandora neznepokojuje minerální vodu, protože Pepsi dováží minerální vodu od samotných Essentuki.

4. Privatbank

Náklady: 237 milionů dolarů
Kategorie: finance

Přestože Privatbank začala jako soukromá banka, po znárodnění provedeném před několika lety se stala 100% státním vlastníkem. Co bylo velmi nespokojeno s předchozím majitelem - ukrajinským miliardářem Igorem Kolomoisky.

Jedná se o ukrajinskou verzi Sberbank, která v bankovním sektoru vládne co do počtu obsluhovaných fyzických a právnických osob. Více než polovina Ukrajinců si ponechává své úspory v bankovních kapslích Privatbank.

3. Rozetka

Náklady: 244 milionů dolarů
Kategorie: online obchodování

Podle statistik je elektronický obchod nejrychleji rostoucím segmentem trhu na Ukrajině. Každý rok přidává objemy téměř o třetinu. A Rosette je největší online supermarket v zemi. Tam si můžete koupit doslova všechno - od domácích spotřebičů a elektroniky po oděvy, alkohol a lékařské potřeby.

„Rosette“ navíc poskytuje své webové stránky všem, kteří chtějí prodávat své vlastní produkty prostřednictvím zavedených a populárních maloobchodních kanálů.

Pokud by však výrobci parfémů v roce 2005 neodmítli spolupracovat s Rozetkou, která tehdy existovala pouze v projektu, všechno mohlo jít jinak. Nápad přeorientovat neúspěšnou parfémovou společnost na prodej elektroniky patřil Vladislavovi Čečetkinovi. A nyní, spolu se svou manželkou Irinou, vlastní jeden z nejziskovějších online hypermarketů v postsovětském prostoru.

2. Novapost

Náklady: 285 milionů dolarů
Kategorie: logistika

Stejně jako Rosette i Nova Poshta v elektronickém obchodování vzrostla. Ačkoli byla společnost založena na počátku 21. století, začala se rychle rozvíjet pouze s rostoucí popularitou online prodeje. A dodnes je jedním z předních míst v objemu dodávek z „Post“ dodání z internetových obchodů.

Druhá nejznámější ukrajinská značka v roce 2019 se specializuje na expresní doručení zboží. Je pravda, jak se ukázalo, že v soutěži „Post“ v soutěži jsou všechny prostředky dobré. V loňském roce byla společnosti udělena pokuta za šíření dezinformací o jejím konkurentovi - říkají, že dodávají zboží ze Spojených států mnohem pomaleji než Post.

1. Morshinskaya

Náklady: 533 milionů dolarů
Kategorie: nealkoholické nápoje

Již druhým rokem patří výrobce nejznámějších a tedy i nejdražších značek na Ukrajině k producentovi minerální vody.

Nejen to, „Morshinskaya“ téměř jedno a půlkrát předstihla druhé místo v hodnocení co do ceny, ale také cena značky neustále roste. Za poslední rok získala více než 5% hmotnosti.

Nejzajímavější je, že nejpopulárnější značka na Ukrajině je vlastně ruskými oligarchy. Produkuje Morshinsky IDS Borjomi, který je zase součástí skupiny Alfa pod vedením Michaila Fridmana a německého Chána.

Místo	Značka	Průmysl	Cena, mil. $
1	Morshinska	Nápoje	533
2	Nova poshta	Logistika	285
3	Rozetka	Elektronický obchod	244
4	Privatbank	Finanční služby	237
5	Sandora	Nápoje	231
6	Khortytsa	Alkohol	229
7	Roshen	Cukrářská továrna	206
8	Nemiroff	Alkohol	196
9	ATB	Maloobchodní	157
10	Kyivstar	Telekomunikace	155
11	Nasha ryaba	produkty	154
12	Khlibniy Dar	Alkohol	146
13	Torchin	produkty	145
14	Obolon	Pivo	123
15	Oleyna	produkty	121
16	Chumak	produkty	117
17	Korona	Cukrářská továrna	115
18	Životní cyklus	Telekomunikace	104.8
19	Černigivské	Pivo	102
20	OKKO	Energie	97.5
21	Jaffa	Nápoje	97
22	Silpo	Maloobchodní	96
23	Freken bok	Domácnost	93.7
24	Myrgorodska	Nápoje	88.5
25	Epicentr	Budova	79.5
26	Gala	Domácnost	78
27	Medoff	Alkohol	77.5
28	Citrus	Elektronický obchod	73
29	Nash sik	Nápoje	71
30	Lvivske	Pivo	64
31	Pro	Maloobchodní	62
32	Yagotynske	Mléčné produkty	61
33	Sadochok	Nápoje	58
34	WOG	Energie	52.5
35	Lux	produkty	51.8
36	Foxtrot	Elektronický obchod	51
37	Slovyanochka	Mléčné produkty	49.5
38	Allo	Elektronický obchod	46
39	Svitoch	Cukrářská továrna	41.1
40	Zhivchik	Nápoje	38.7
41	Konti	Cukrářská továrna	37
42	Morosha	Alkohol	36.2
43	Bila liniya	Mléčné produkty	32
44	Lubimov	Cukrářská továrna	31.5
45	Mivina	produkty	29.6
46	Avk	Cukrářská továrna	28
47	Meest	Logistika	27.5
48	Gavrylivski kourchata	produkty	26
49	Koblevo	Alkohol	25
50	Novus	Maloobchodní	24.9
51	Tulchinka	Mléčné produkty	24.6
52	Marengo	Alkohol	23
53	Velyka kyshenya	Maloobchodní	22.1
54	Rogan	Pivo	22
55	Kozatska rada	Alkohol	21.4
56	EVA	Maloobchodní	19.8
57	Veres	produkty	19.2
58	Galyccina	Mléčné produkty	19
59	EKO Market	Maloobchodní	18.5
60	Persha Pryvatna Brovarnya	Pivo	18
61	Pohodlný	Elektronický obchod	17.5
62	Rozvrh	produkty	15.2
63	Biola	Nápoje	14
64	Korolivskiy smak	produkty	13.6
65	Úsměv	Domácnost	13.1
66	Oschadbank	Finanční služby	13
67	Prom.ua	Elektronický obchod	12.5
68	Nova liniya	Budova	12
69	Olkom	produkty	11.2
70	Berdychivské	Pivo	11
71	Zarina	Šperky	10.8
72	Runa	produkty	10.6
73	Yatran	produkty	10.1
74	Kosmo	Maloobchodní	9.8
75	Furshet	Maloobchodní	9.4
76	Voloshkove pole	Mléčné produkty	9.3
77	Rozvrh	produkty	9
78	Farmak	Léčiva	8.8
79	Dobryana	Mléčné produkty	8.5
80	Pazourek	produkty	8.2
81	Darnitsa	Léčiva	8
82	Artemivske	Alkohol	7.8
83	Shostka	Mléčné produkty	7.7
84	Rosava	Chemie	7.2
85	Globino	produkty	7
86	Zkuste vedmedi	produkty	6.9
87	Biosféra	Domácnost	6.45
88	Varus	Maloobchodní	6.4
89	Rud	produkty	6.2
90	Lasunka	produkty	6
91	Opillya	Pivo	5.9
92	Volia	Telekomunikace	5.5
93	Semki	produkty	5.1
94	Kuz	Šperky	4.8
95	Mykulynetske	Pivo	4.75
96	Sushiya	Horeca	4.65
97	UPG	Energie	4.5
98	Fanni	Mléčné produkty	4.45
99	Yasensvit	produkty	4.4
100	Farro	produkty	4.3