V moderním světě rozvinutého kapitalismu je hodnota velkých značek v řádu desítek nebo dokonce stovek milionů či dokonce miliard dolarů. A pokud chcete vědět, kolik peněz musíte ušetřit na nákup, například značka Google, pak Brand Finance, přední světový nezávislý konzultant pro oceňování značek, odpoví na tuto otázku každý rok. Letos tedy představil svou výroční zprávu nejcennější značky na světě. A my vám ji představíme tím, že shromáždíme podrobnosti o 10 největších lídrech seznamu.
10. Čínská stavební banka - 69,7 miliard USD
Deset nejlepších otevírá jednu z nejdražších bankovních značek na světě a v kombinaci jednu ze čtyř největších bank ve Středním království. Čínští bankéři si nevyměňují malé věci; Značka CCB vzrostla za jediný rok o 23%. Tento úspěch lze vysvětlit inovativním vývojem v oblasti služeb digitálního bankovnictví.
Jako průkopník v čínském bankovním prostředí otevřela CCB dveře své první samoobslužné pobočce bankovního sektoru řízené robotem - téměř jako ve sci-fi filmu, pouze bez nepokojů aut. Toto oddělení zavedlo takové inovace jako systém rozpoznávání obličeje, umělá inteligence a virtuální realita.
9. Verizon - 71,1 miliardy dolarů
Jedna ze dvou telekomunikačních společností v první desítce v USA.
Oproti předchozímu roku hodnota značky Verizon vzrostla o 13,3%. Avšak mnoho velkých i malých konkurentů, jako je T-mobile, dýchá v zádech.
8. ICBC - 79,8 miliardy USD
Nejcennější značkou Číny je bankovní gigant ICBC se sídlem v Pekingu. Hodnota této značky vzrostla mezi lety 2018 a začátkem roku 2019 téměř o 35%. Jako největší půjčovatel aktiv na světě ICBC za posledních 10 let více než ztrojnásobila počet svých zahraničních prodejen. Nyní je jich kolem 400 po celém světě.
7. Facebook - 83,2 miliardy USD
Přestože společnost, která prezentovala internet s jednou z nejpopulárnějších sociálních sítí, obsadila 7. místo v žebříčku, její celková síla se snížila. Facebook tak vykázal druhý nejhorší výsledek v top 100 nejdražších značek roku 2019, čímž snížil své náklady o 11%.
Po řadě skandálů, včetně zneužití dat v Cambridge Analytica a šíření falešných zpráv, není divu, že značka má vážné problémy. Ztráta reputace je snadná, ale za účelem jejího obnovení bude Facebook muset prokázat, že se zajímá o bezpečnost zpracování dat a může narušit šíření dezinformací.
6. AT&T - 87 miliard USD.
Ačkoli se tato telekomunikační společnost v Americe posunula z páté na šestou pozici, letos k její hodnotě přidala 5,6%. AT&T je v současné době nejcennější telekomunikační značkou na světě. Většina amerických značek však neroste, ale ztrácí na hodnotě, protože konkurence internetových gigantů je velmi vysoká. Stále více zákazníků dává přednost využívání služeb internetových služeb pro hlasovou a obrazovou komunikaci, aby zůstali v kontaktu.
5. Samsung - 91,2 miliardy USD.
Na rozdíl od prvních čtyř pozic v ratingu, které si buď udržely své pozice, nebo se přiblížily k vůdci, jedna z nejvlivnějších technologických společností na světě ztratila svou pozici. Pravda, pouze jeden řádek a místo čtvrtého čísla seznamu se stává pátým. Jeho hodnota klesla o 1,1%. Samsung byl nicméně jedinou společností mimo USA v pěti největších nejdražších značkách na světě.
"Prodej mobilních telefonů společnosti nesplnil očekávání, protože Galaxy Note 9 a Galaxy S9 nebyly dostatečně konkurenceschopné na high-end trhu a společnost také ztratila půdu na středních a low-end chytrých trzích," uvedla zpráva Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 miliardy USD.
Jednou ze značek, která se triumfálně vrátila k Velké pětce, je světoznámá společnost Microsoft Corporation. Ve srovnání s předchozím rokem vzrostl ze 6. na 4. místo v Brand Finance Global 500. Hodnota značky okamžitě vzrostla o 47% na 119,59 miliard USD; a Microsoft je zatím nejrychleji rostoucí značkou mezi 10 nejcennějšími.
Cloudový obchodní model byl pro společnost velmi úspěšný a v roce 2018 její tržby vzrostly o 17%. Přestože se zdálo, že Microsoft kdysi ukončil hru, jeho odhodlání přizpůsobit se nejnovějším obchodním trendům je skvělým příkladem toho, jak může značka využít změn. Spokojenost však může být škodlivá, protože i úspěšní technologičtí giganti často čelí překážkám začínajících a konkurenčních značek.
3. Google - 142,7 miliard USD.
Google je ukazatelem toho, jak důležité je, aby společnosti využívaly technologické inovace, aby zůstaly cennými v očích zákazníků a spotřebitelů, a to díky zachování své přítomnosti ve třech špičkových značkách. Společnost stále dominuje v sektoru vyhledávačů a celkově vzrostla cena o 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliard USD.
Nejdražší jablko na světě se snaží růst na klíčových rozvíjejících se trzích a vykazuje malou motivaci k diverzifikaci svého portfolia.
Přestože Apple v roce 2019 zaujal druhé místo mezi značkami těžké váhy, jeho výsledky nelze označit za stabilní. V roce 2017 prohrála s Googlem a poté s Amazonkou. Můžeme jen sledovat, zda společnost z Cupertina sdílí osud Walmart, který upustil z desítek vůdců. Závislost na telefonním prodeji skutečně ohrožuje dlouhodobou prosperitu společnosti Apple.
1. Amazon - 187,9 miliardy dolarů
Tato společnost si zachovává svůj titul jako nejcennější značka na světě. Od roku 2019 se její hodnota zvýšila téměř o 25% na působivých 187,9 miliard dolarů.
Minulý rok byl pro Amazon mimořádně úspěšný, protože v první den (tzv. Den velkých slev) zákazníci zakoupili více než 100 milionů produktů. Brzy poté značka poprvé ve své historii překročila hranici 1 bilionu dolarů na Wall Street.
David seno
CEO společnosti Brand Finance
„Vzhledem k tomu, že se Amazon neustále rozšiřuje v nových sektorech, jeho hodnota značky je v dobré pozici pro růst. Kontroverzní veřejná recepce nedávno oznámeného vysoce známého rozvodu jejího zakladatele a generálního ředitele Jeffa Bezose však zpochybňuje reputaci (značky) a potenciální změna ve složení akcionářů ohrožuje stabilitu společnosti. Při nesprávném přístupu může proces odloučení stát značně více než 10 miliard USD a očekává se, že rozsah ztrát může být 5 až 10% současné hodnoty značky Amazon.
Alternativním měřítkem značky je „síla“, nikoli „hodnota“. Index síly značky měří marketingové investice, kapitál a obchodní výkonnost. V tomto alternativním ukazateli vyšel Ferrari na vrchol. A druhou nejsilnější značkou na světě a 20. nejcennější byla největší banka v Rusku - Sberbank. Obyčejní Rusové však mohou tohoto úspěchu dosáhnout pouze s morálním potěšením. Je hezké, že alespoň někde jsme mezi prvními.
Kromě Sberbank nejsou v žebříčku 100 nejlepších značkových financí žádné ruské značky. Chcete-li je vidět, musíte jít dolů na linku 122 (VTB Bank), linku 210 (Gazprombank), pozici 286 (Alfa Bank) a místo 491 (Promsvyazbank).
